中國作家協(xié)會主管

精美的裝幀、豐富的贈品、藏讀兩宜……從2019年開始，圖書眾籌逐漸成為實體書讀者熱衷的購書方式之一。然而，一些人蹲“點”搶書，隨即加價轉(zhuǎn)賣，讓很多讀者直言“閱讀成了生意”。同時，到貨周期長、精裝書瑕疵頻出等現(xiàn)象，也反映出當下圖書眾籌賽道的問題。當精致的圖書被炒出高價，或因太過精美不易翻閱而長期在書架上“吃灰”，閱讀本身的意義反而被忽略了。

圖書眾籌

圖書眾籌就是作者或出版方通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，向公眾籌集資金以完成圖書出版項目的一種方式。在規(guī)定時間內(nèi)達到眾籌金額，眾籌即告成功。它改變了以往完全依賴出版社資金投入或作者自費出版的模式。

■現(xiàn)象

大IP加限量簽名模式受追捧

很多人對于圖書眾籌并不了解，常與盜版書、自制書混淆。已經(jīng)“入坑”兩年多的“95后”袁女士第一次參加眾籌時就曾在后臺留言：“有書號嗎？是不是正規(guī)出版物？”

圖書眾籌，簡單來說就是作者或出版方通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，向公眾籌集資金以完成圖書出版項目的一種方式。它改變了以往完全依賴出版社資金投入或作者自費出版的模式。

舉例來說，一位小眾作家想要出版自己精心創(chuàng)作的詩集，通過在眾籌平臺上發(fā)布項目，詳細介紹詩集的創(chuàng)作背景、主題以及獨特之處，吸引對詩歌感興趣的讀者、文學愛好者等群體為其提供資金支持。參與眾籌的人們會根據(jù)自己的意愿和能力捐贈一定金額，而作者或出版方則會為不同捐贈額度的支持者提供相應(yīng)的回報，如簽名版書籍、定制書簽、參與新書發(fā)布會的資格等。

“在規(guī)定的時間內(nèi)達到眾籌金額，眾籌即告成功。項目發(fā)起者和出版社隨即用眾籌資金投入生產(chǎn)，參與者則有一種‘股東’的感覺，是一般購物無法提供的體驗?！蹦潮娀I平臺運營負責人說。

在如今最為火爆的眾籌平臺“摩點”App上，眾籌項目分類有十幾種，涵蓋游戲、出版、桌游、潮玩模型、卡牌等。而在項目列表旁，還有一欄創(chuàng)意列表，即尚未形成眾籌決定的選題列表。

眾籌項目列表中，僅出版（圖書眾籌）一項，進行中的項目和創(chuàng)意就不下200個。而在熱度靠前的項目中，有《悲慘世界（限量珍藏版）》《甄嬛傳立體書》《墨韻西游》國風畫集等世界名著、國學、熱門影視IP。

以4月30日發(fā)布的項目《史記全本新注（張大可校注版）》為例，僅幾天時間，眾籌金額已達54000余元，超過目標金額，眾籌已經(jīng)成功。其中被購買最多的，是“早鳥——限量親簽珍藏檔”，價格為279元。購買者可獲得張大可親筆簽名、鈐印和其他贈品。值得一提的是，眾籌成功時間距離截止日期還有40多天。

同樣，4月30日發(fā)布的創(chuàng)意：敢問路在何方——82版電視劇《西游記》創(chuàng)作史，獲得了超過200人次的“看好”。

討論區(qū)中，最為熱烈的話題聚焦在公告最后一段：本次簽名包括作者王崇秋、插畫師李云中、唐僧扮演者徐少華、觀音菩薩扮演者左大玢和《敢問路在何方》演唱者蔣大為?！跋Ｍ@次師徒四人的簽名都有?！薄袄钤浦欣蠋焺?chuàng)作封面，一定入?！庇腥嗽谟懻搮^(qū)這樣留言。

“這可以說是圖書眾籌最吸引人的套路之一了，當初‘入坑’就是因為項目中有國畫名家戴敦邦先生的親筆簽名和鈐印?！痹空f。

網(wǎng)絡(luò)上，有人總結(jié)出了圖書眾籌的“吸引力”公式：標新立異的選題+精美印刷+大牌作者+豐富的周邊解鎖=高額眾籌。

■調(diào)查

高價淘來的書卻在書架上“吃灰”

記者盤點各大網(wǎng)站圖書眾籌項目資料發(fā)現(xiàn)，早在2014年，一本《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》就在一個月內(nèi)籌資160萬元，另一本《社交紅利》在兩周內(nèi)籌資10萬元。而如今，隨著圖書眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文史哲、熱門影視、經(jīng)典小說IP已取代成功學，成為該賽道最受追捧的項目。相應(yīng)地，與十幾年前相比，這些眾籌書套裝的價格也早已“水漲船高”。

“不會再追了，到貨后看一遍就出掉，肉疼，急需‘回血’。”“85后”“紅迷”周正浩口中讓他肉疼的就是前不久結(jié)束眾籌的《紅樓夢》系列《天作紅樓》套裝。

項目收官頁面上展示著這個系列不俗的成績：出版品類半年金額榜第二名；3000多名支持者（購買）；最終眾籌金額440余萬元，是眾籌目標50萬元的近9倍。

周正浩就是這3000多位支持者之一。他購買的是回報最為豐厚的“天作檔 三簽七章早鳥”即贈送七枚印章、三個簽名的早鳥價，價格為1556元。產(chǎn)品下方標注：定制產(chǎn)品、限400份、每人限購1份。

一套《紅樓夢》系列書籍，為何價格超過1500元？

“別嫌貴，還不一定搶得到呢，這個肯定保值。”周正浩說，眾籌開啟當天，他提前10分鐘就打開頁面等候搶票，和搶各種賽事、演唱會的稀缺門票一樣。不出所料，僅僅5分多鐘后，400份“三簽七章早鳥”就被書友搶空了。

細看產(chǎn)品目錄，便可發(fā)現(xiàn)俏貨的吸引人之處。該套餐產(chǎn)品數(shù)量多達21項，除了兩套主體書《脂硯齋批評紅樓夢》《重校八家評批紅樓夢》外，還有市面上不多見的《紅樓拾珍集》《紅樓妙染集》等。更為吸引人的則是名家親簽、鈐印和前400號的收藏編號。

“對于‘紅迷’來說，吸引力太大了，加上隨著眾籌金額解鎖的各類贈品，這個檔位最終能夠收獲32本書和含書在內(nèi)的59種產(chǎn)品。不僅做工精美，很多還是多年不再版的產(chǎn)品?！敝苷普f。以《重校八家評批紅樓夢》為例，此次眾籌前，該書的最近出版時間為2014年，目前在二手圖書網(wǎng)站上價格為1200元至2000元。

抱著這樣的心態(tài)，周正浩已從最初的300余元小試牛刀逐步“入坑”，發(fā)展成為1500多元還要拼手速的眾籌書深度參與者。

他表示，目前該系列的《西游記》套裝尚未啟動眾籌，為了補齊此前眾籌的《三國演義》《水滸傳》系列，他不得不在二手網(wǎng)站上尋覓，最終分別以1800元和1000元的價格購得，加上這套《天作紅樓》，已花費4300余元。而一年多來，他在圖書眾籌上的花銷已超萬元。

讓人哭笑不得的是，花重金購書后的周正浩并沒有享受到閱讀的喜悅。目前，《水滸傳》和《三國演義》相關(guān)套裝在書架上“吃灰”，《天作紅樓》套裝仍是“待發(fā)貨”狀態(tài)。對此，他解釋說，眾籌特裝書多為布面精裝，大16開，內(nèi)文紙多在80克，翻閱不便。更重要的是，高價買回來的寶貝，生怕污損、褶皺，他一般會妥善保存，平時用平裝書進行閱讀。

“太占地方了，現(xiàn)在已經(jīng)過了頭腦發(fā)熱期，將來可能留一兩套，其 他 都 出掉，后續(xù)也不會再參加圖書眾籌項目了。”周正浩說。

■觀點

能讀完的才是好書

一位圖書眾籌項目發(fā)起人透露，眾籌書的定價基本為實際成本的三倍，而一個在二手平臺上炒到兩三百元的眾籌書贈品（印章、卡片等），實際成本大多不到十元。

記者發(fā)現(xiàn)，同樣的眾籌書，以毛邊款、簽名、鈐印、刷邊版為“貴”，價格多為普通款的兩倍，在二手交易平臺上追求好品、好號（眾籌編號）者比比皆是。

“實體書的價格就在那兒，想要賣出好價格，只能在周邊和裝幀上下功夫，很多讀者和二手商人很看重這些‘附加值’。”某眾籌項目負責人表示。

然而，頂著大IP、贈品多、品質(zhì)高的眾籌書中，“翻車”的例子并不少見。一位昵稱為“全力以富”的二手賣家告訴記者，一套知名出版社幾年前眾籌出版的“四大名著初版封面”套裝目前就砸手里了。

相關(guān)話題討論群中道出了這套書的缺陷：透字、紙薄、插圖有深有淺、書中有錯字。記者注意到，在二手交易平臺上，這套書雖炒到了800元到2000元不等，但有價無市。

“我當初800多元買的，虧本肯定不行，但是現(xiàn)在同款的精品太多了，這套沒人愿意接手了。”“全力以富”說。

采訪中，不少讀者、賣家表示，經(jīng)過幾年的體驗，已經(jīng)逐步走出了追求稀缺眾籌書的“圈子”。讀者謝智雄表示，一年多來，自己已將手中大部分眾籌書進行高清掃描，轉(zhuǎn)為PDF文件，并在這個過程中賣掉了大部分眾籌書，不僅騰出了空間，還成功“回血”。

“轉(zhuǎn)為電子書后，讀起來更方便了，也有空間、資金購買一些新的眾籌好書。”他表示，無論是什么方式，買書的目的最終仍是閱讀。同樣，某眾籌書項目發(fā)起者表示，正在進行的藝術(shù)類眾籌書項目，在前期已采納讀者建議，去掉了亞克力書牌，厚護封、冰箱貼等贈品，將把這部分資金用于加贈一冊衍生主題畫冊。

“買眾籌書的都是愛書人，都是懂行的。單靠一兩次‘花里胡哨’，并不能長久。圖書最終還是要靠內(nèi)容取勝，讓讀者能夠讀下去?！蹦潮娀I書項目發(fā)起人表示。