海鹽：借文學(xué)之力，造城市之勢(shì)
這段時(shí)間，海鹽縣非遺館東側(cè)的路口多了些新變化——一個(gè)正在讀書的小男孩石像靜靜佇立，旁邊堆疊擺放著八本“書籍”雕塑，仔細(xì)一看，全是余華的作品。
2022年4月14日，聘任余華為海鹽縣文化大使。作為海鹽的代“鹽”人，余華這些年實(shí)實(shí)在在帶火了海鹽這座小城。在沈蕩鎮(zhèn)的勝利飯店里，一盤炒豬肝是游客的必點(diǎn)套餐，墻上的余華題字“都好吃”，則被鏡頭拍下后傳遍社交網(wǎng)絡(luò)……
共享聯(lián)盟·海鹽 供圖
或許，這正是余華與海鹽關(guān)系的最佳隱喻，他以文字為故鄉(xiāng)“提味”，故鄉(xiāng)則以文旅為他的文學(xué)“續(xù)篇”。那么，海鹽到底是怎么借文學(xué)之力，造城市之勢(shì)的呢？
借勢(shì)——
近年來(lái)，隨著“縣城文學(xué)”的興起，讓許多小城通過(guò)作家的筆觸被看見。
比如，東北作家雙雪濤在《平原上的摩西》里寫沈陽(yáng)鐵西區(qū)的工廠廢墟和街頭青年，又或是李娟在《我的阿勒泰》里記錄新疆邊境小城的牧民生活和市集煙火，這些作品用鮮活的故事，讓讀者感受到真實(shí)的小城脈搏。
而在作家余華筆下，“縣城文學(xué)”則化為《活著》中的鄉(xiāng)土敘事、《在細(xì)雨中呼喊》的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)記憶……點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都與故鄉(xiāng)海鹽的風(fēng)土人情密不可分。
余華對(duì)海鹽的眷戀，幾乎帶著某種偏執(zhí)。他在訪談中剖白：“我從來(lái)沒有離開過(guò)海鹽，我只是工作離開了海鹽。”于是，他將這份情感投射在作品中，形成獨(dú)特的“文學(xué)地理坐標(biāo)”。
2022年6月，沈蕩發(fā)布了《余華文學(xué)地圖·沈蕩篇》；2022年11月，沈蕩勝利飯店試營(yíng)業(yè)，余華題字“勝利飯店”“都好吃”。當(dāng)游客站在店里，對(duì)照《許三觀賣血記》中“一盤炒豬肝，二兩黃酒”點(diǎn)餐時(shí)，他們消費(fèi)的不只是文學(xué)符號(hào)，更是余華用半生筆力構(gòu)建的“紙上故鄉(xiāng)”。
造勢(shì)——
自《余華文學(xué)地圖·沈蕩篇》發(fā)布以來(lái)，沈蕩吸引了大批特色餐飲和文化企業(yè)入駐，打造了一個(gè)集食、娛、購(gòu)等一體的商貿(mào)綜合體。
今年清明小長(zhǎng)假，沈蕩再度迎來(lái)一波文旅熱潮。數(shù)據(jù)顯示，4月5日單日游客量突破3萬(wàn)人次，全鎮(zhèn)客流量達(dá)春節(jié)高峰期的1.56倍。
除了勝利飯店，余華同樣為海鹽日出加了一把“火”。
“我不看其他地方的日出，因?yàn)樽蠲赖娜粘鼍驮诤｛}?！庇嗳A這句告白，被文旅局制成巨幅廣告牌立在魚鱗海塘，吸引全國(guó)各地的游客慕名前來(lái)打卡。
海鹽的日出，因海賦予的浪漫氣質(zhì)，令人忘返。凌晨五點(diǎn)的海岸線上，游客裹著毛毯，舉著咖啡杯，等待太陽(yáng)躍出海面的一刻。
在“跟著余華游海鹽”等文旅IP的強(qiáng)力帶動(dòng)下，2024年海鹽全年全域游客接待量達(dá)851萬(wàn)人次，同比增幅達(dá)15.3%，其中過(guò)夜游客量實(shí)現(xiàn)332萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.8%。
2023年11月，第二家勝利飯店在武原街道北大街試營(yíng)業(yè)；2025年元旦，武原街道北大街勝利面館開業(yè)……這座濱海小城的文旅突圍，源于持續(xù)深化的品牌戰(zhàn)略。
2024年政府工作報(bào)告中，“余華”多次被提及，其文化IP深度融入城市能級(jí)提升戰(zhàn)略，形成了“一人帶一城”的現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。以文學(xué)為紐帶、以場(chǎng)景為載體、以傳播為引擎的創(chuàng)新模式，正獨(dú)具特色的文旅融合新模式。
值得一提的是，海鹽通過(guò)構(gòu)建“政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)-達(dá)人引流-大眾自發(fā)”的三級(jí)傳播體系，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的文化傳播場(chǎng)域，全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破5000萬(wàn)次。
延勢(shì)——
“我只要寫作，就是回家?！边@個(gè)家，便是海鹽。
在楊家弄84號(hào)，有一座歷史悠久的汪宅，這里曾是余華童年生活的地方。
2002年，汪宅被公布為海鹽縣文物保護(hù)點(diǎn)。據(jù)了解，汪宅建于清中晚期，原有三進(jìn)，現(xiàn)存第三進(jìn)堂樓，為五開間二層樓建筑，前后各帶有東西廂樓，堂樓的門窗雕刻十分精美。
汪宅的窗欞既是物理屏障，亦是余華文學(xué)啟蒙的取景框。余華曾在散文《最初的歲月》中寫道——“我的父母上班去后，就把我和哥哥鎖在屋中，我們就經(jīng)常撲在窗口，看著外面的景色。”
余華與哥哥所撲的窗口就在汪宅。2024年10月，楊家弄區(qū)塊配套設(shè)施項(xiàng)目（原電力儀表廠）建設(shè)完工。今年，海鹽將繼續(xù)以“余華舊居”為支點(diǎn)，撬動(dòng)文學(xué)基因的深度開發(fā)，完善楊家弄區(qū)塊配套設(shè)施，完成汪宅對(duì)外開放。
正如汪宅中斑駁的光影終將迎來(lái)新生，這座千年古城正以文學(xué)為經(jīng)緯，編織著文化肌理。
“我們希望將余華小說(shuō)中的意象、形象與現(xiàn)狀建筑、環(huán)境相融合，打造以余華文學(xué)為主題的城市文創(chuàng)空間，與城市綜合業(yè)態(tài)、打卡點(diǎn)互為映照。”海鹽縣城投集團(tuán)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
此外，在這個(gè)四月，海鹽進(jìn)入了“余華”時(shí)間。4月1日至20日，開展“寫給余華的一封信”創(chuàng)作大賽；4月18日，舉辦“余華與沈蕩的對(duì)話”講座；4月23日，舉行“朗讀余華”文學(xué)沙龍……“余華”文學(xué)氛圍正在全城彌漫。
