讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的網(wǎng)絡(luò)文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，微短劇的異軍突起正是其中一個鮮明標識。我今天的分享正是圍繞微短劇展開，愿同大家一起探討如何讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍的作用。
作為一種新的文藝形態(tài)，微短劇是傳統(tǒng)影視文藝與網(wǎng)絡(luò)新興文化、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)相融合的結(jié)果?！?023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)文IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元，2023年影視劇熱播前二十名榜單中，有60%改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。微短劇的前世今生與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著千絲萬縷的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編及影視化蔚然成風，助力了微短劇的興起與壯大，并使這種網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的新形態(tài)，成為連接創(chuàng)作者和觀眾的橋梁。可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇是雙向奔赴、相生共贏的，當下的創(chuàng)作環(huán)境和文化市場極具活力，網(wǎng)生市場與年輕團隊相輔相成。不少經(jīng)由文學(xué)作品改編的微短劇在網(wǎng)絡(luò)上熱度極高。
如微短劇《招惹》（陜西廣電影視公司出品），改編自中文在線四月天隱笛創(chuàng)作的同名小說，從微短劇賽道較稀缺的民國題材切入，講述了一個懸疑諜戰(zhàn)愛情故事。這部劇拍攝僅花費了21天時間，但創(chuàng)下了2000萬元的分賬收入。微短劇《執(zhí)筆》改編自知乎鹽選作者“林言年”的同名故事，在騰訊視頻上線兩周分賬破1000萬元，創(chuàng)最快破千萬分賬微短劇記錄，且已上線上海東方衛(wèi)視，成為中國第一批短劇上大屏的品質(zhì)微短劇。根據(jù)陜西作家凡川的同名長篇小說改編的微短劇《蘭花花》在榆林和延安兩地取景拍攝，通過對原著精髓的提煉與再創(chuàng)造，該劇有望成為一部既保留原著魅力又符合現(xiàn)代觀眾審美的精品之作。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書〔2024〕》（以下簡稱白皮書）顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元。預(yù)計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。
白皮書顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中微短劇用戶已達5.76億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的半數(shù)以上，成為數(shù)字生活和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，可謂“凡有網(wǎng)民處，皆有微短劇”。因此，應(yīng)主動引導(dǎo)、積極推動微短劇更好發(fā)揮“新大眾文藝”生力軍作用。
審視微短劇發(fā)展脈絡(luò)和其中規(guī)律，有助于更好地把握新大眾文藝的理論內(nèi)涵和時代屬性。根據(jù)國家新聞出版廣電總局的定義，微短劇全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。它體量小、節(jié)奏快、情節(jié)密、反轉(zhuǎn)多，被譽為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“連載小說”，滿足了用戶對連續(xù)劇情、精彩故事的“閱讀”訴求，更容易與受眾產(chǎn)生共情和共鳴。
讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。以微短劇篇幅小、角色少、故事多、戲劇性強的特有優(yōu)勢，講述各行各業(yè)普通人的鮮活故事。這也正是新大眾文藝的本質(zhì)——以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的人民的文藝，人民大眾不僅是欣賞者，還更廣泛地參與到微短劇等各種文藝的創(chuàng)作與傳播之中。
微短劇這種新大眾文藝形態(tài)的興起與蓬勃發(fā)展，就與大眾以數(shù)據(jù)和流量的方式進入評價體系密切相關(guān)，讀者認可不認可，大眾買賬不買賬，成為重要的評價尺度和衡量標準。在此基礎(chǔ)上，如何在大眾認知之上建立起更成體系的評價標準，如何以更加專業(yè)科學(xué)的引導(dǎo)來賦能行業(yè)生態(tài)，是文藝從業(yè)者共同關(guān)注的議題。今年6月1日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會和西安交通大學(xué)，攜手學(xué)界業(yè)界多方力量，構(gòu)建了微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”?！胺毙侵笖?shù)”配合國家新聞出版廣電總局中心工作，首推“微短劇+文旅”專項評測，通過設(shè)置指標體系，引導(dǎo)精品化創(chuàng)作，測量微短劇作品的傳播與賦能數(shù)據(jù)，反映微短劇賦能文旅等千行百業(yè)所取得的切實效果。隨著國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，一批優(yōu)秀文旅微短劇不斷涌現(xiàn)，如《我的歸途有風》《一夢枕星河》《戀戀茶園》《有種味道叫清溪》，有效賦能了地方文旅融合發(fā)展，也為旅游宣傳推廣開辟了全新路徑。
讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持以正能量引導(dǎo)大流量。 前不久熱播的《我在長征路上開超市》以1.4億的播放量，過十億的話題量引發(fā)熱議，這部劇選擇少有人涉獵的紅色主旋律題材，劇本改編自知乎熱文《蘇梅梅的超市》，以當代大學(xué)畢業(yè)生蘇梅梅的視角，講述她為了找到參加長征的大爺爺蘇忠國，穿越到長征途中，為紅軍送物資、見證紅軍戰(zhàn)士浴血奮戰(zhàn)的故事。歷史和當下兩個時空的碰撞，讓觀眾感知到了歷史的溫度。紅軍戰(zhàn)士的革命事跡和長征精神，恰是該劇著力點。劇中的“九個炊事員，一口行軍鍋”“一個團打狙擊，只為贏得生一個孩子的時間”“背著68公斤的發(fā)電機奔赴延安”等故事，都是根據(jù)長征中的真實故事改編。眾多網(wǎng)友留言：“希望帶來一股更強勁的主旋律風潮”“期待主旋律作品越來越精，行業(yè)發(fā)展越來越好！”
讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持傳承、弘揚、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！缎血{》圍繞舞獅文化這項國家級非遺和傳統(tǒng)藝術(shù)，以女子舞獅隊的勵志故事串聯(lián)展示廣西梧州藤縣的各類特產(chǎn)，在“繁星指數(shù)”所做的樣本用戶調(diào)查中，有超過82%的觀眾表達出了跟著微短劇去藤縣打卡文旅項目的意愿。再比如《你好蘇東坡》講述了在河北定州擔任知州時的蘇軾，意外穿越并結(jié)識了現(xiàn)代青年，讓觀眾在感受文化溫度的同時，對古城定州心生向往?！兑谎矍辍分v述主角在多重夢境中邂逅不同年齡的李白，以及謝靈運、郭子儀等，頗具詩的韻味?！兜饶闳辍穱@“負荊請罪”的歷史典故，演繹了一段跨越三千年的愛情故事，讓邯鄲“成語之都”的歷史積淀和“一座等了你三千年的城”的城市文化IP被更多人熟知?！短映龃笥⒉┪镳^》以文博為主題，用擬人化方式講述流離海外的國寶文物“回家”的故事，激起觀眾心中最深厚的家國情懷，成為現(xiàn)象級爆款微短劇。
讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持多元化的創(chuàng)作方向，打破微短劇類型單一、故事同質(zhì)化、格調(diào)不夠高等痛點。讓普通人、讓人民大眾成為微短劇的主角。比如，《我在巴黎當俠客》和《從五環(huán)到五星》借勢巴黎奧運會，《寧波144小時》聚焦過境免簽144小時，憑借微短劇創(chuàng)作周期短的特性，將網(wǎng)絡(luò)熱點快速轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作題材，展示出微短劇跨界融合的多重可能性。
以微短劇為代表的新大眾文藝，是文藝領(lǐng)域里的“輕騎兵”，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”。讓微短劇更好發(fā)揮新大眾文藝生力軍作用，必須傾注人文關(guān)懷、反映主流價值、展現(xiàn)社會風貌，以形式鮮活、內(nèi)容豐富、網(wǎng)民喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)作品，促進經(jīng)濟社會更好發(fā)展。
隨著智能媒體時代的到來，隨著海外市場的拓展和AI賦能，網(wǎng)文改編及微短劇出海熱度穩(wěn)步上升，創(chuàng)作及生產(chǎn)效率將會大幅提升。站在新媒體與新大眾文藝的歷史交叉點上，我們看到——以微短劇為代表的新大眾文藝已然興起！“新大眾文藝”的旗幟必將凝聚更加團結(jié)奮斗、更具創(chuàng)新創(chuàng)意的磅礴力量，為新時代的人民大眾開啟熱氣騰騰的美好生活！
