思南公館“虛構(gòu)集文學(xué)展2.0”迎大客流，體驗豐富展現(xiàn)文旅商體展融合潛力 年輕人又開始為“純文學(xué)”排隊了
“和我以前看的展覽不一樣，更有互動性，真的讓‘文學(xué)’具象化了。”上海大學(xué)文學(xué)院研一學(xué)生小萬說。
清明小長假第一天，在思南公館開幕的“虛構(gòu)集文學(xué)展2.0”迎來第一個大客流。當(dāng)天10時左右，距離展覽開放還有一個小時，為了當(dāng)天發(fā)放的閱讀盲盒，年輕人陸續(xù)排起隊來?！靶疫\！盲盒拆到了兩本沒看過的書，屬性測試是‘宇宙代表大會’，滿意！”社交媒體上，讀者的打卡記錄比比皆是，不少人去年就看過“虛構(gòu)集1.0”，“展覽設(shè)計很用心，延續(xù)了去年的高質(zhì)量”“2.0版本提取的詞匯更容易讓人走近，而測試題則是更抽象卻更有趣味”……
面積不大的空間里，一個“小而美”的展覽讓很多年輕人表示“還要再來看一次”。更有意思的是，作為出版社舉辦的展覽，它“不賣貨”，只有純粹的文字和意象。
“虛構(gòu)集”源自博爾赫斯的同名短篇集，相比去年以卡夫卡、博爾赫斯、村上春樹三位作家串聯(lián)展覽，“虛構(gòu)集2.0”只聚焦博爾赫斯，展區(qū)包括團體的抉擇、私人物件展廳、藏書館·作者墻、夢宮、深沉的玫瑰、匕首史、博爾赫斯辭典等多個部分，都是從博爾赫斯作品中提取、拆解的內(nèi)容。
3名譯文社的“90后”“00后”年輕人撐起了這個展覽?！?0后”營銷編輯“聞雪僧”在小紅書上日更展覽籌備進度，吸引不少關(guān)注。博爾赫斯作品中的線索一一被整理出來，要知道答案，可以翻開粘貼在一旁的作品原文。“希望和讀者形成一種互動?！薄奥勓┥闭f。
讓很多讀者津津樂道的則是“團體的抉擇”區(qū)域，完成7道測試題，根據(jù)分?jǐn)?shù)加入不同派別的“文學(xué)團體”。把票投入4個“文學(xué)團體”的票箱，再領(lǐng)取一份與測試結(jié)果相匹配的海報，就完成了這次有意思的文學(xué)測試。
“博爾赫斯的作品其實有點深奧，雖然買回家了，但有幾本還沒翻開過，看展覽、做測試，會對作品產(chǎn)生閱讀的欲望，比如《鳳凰教派》，之前就沒注意到過，好像有一種‘哈利·波特’的味道。”一名年輕讀者告訴記者。
“很有文學(xué)氣質(zhì)的展覽，挺不一樣的。”路過此地的許女士說，雖然不了解博爾赫斯，但仍然被展覽的巧思打動，“拍了很多照片，回去跟女兒分享，下次可能跟她一塊兒來”。
“我們看到了讀者，特別是年輕消費群體在文藝看展、深度交流、高質(zhì)量互動方面的新需求?！鄙虾Ｗg文出版社發(fā)行部主任柴暢說，出版與讀者的互動可以在兩個方向上開拓，一是“跨圈”，將深奧的東西大眾化；二是“更垂”，在垂直方向上深入，“虛構(gòu)集”就是后者的探索，“相對而言，它是有深度的，讀者閱讀后，希望了解其他人的閱讀感受，希望發(fā)現(xiàn)作者埋藏的彩蛋，‘虛構(gòu)集’就能解這樣的渴。”
去年，“虛構(gòu)集1.0”在一個月展期里，不賣任何產(chǎn)品，僅依靠互動參與的體驗，就吸引近7萬人次參觀。上海譯文出版社營銷部主任丁麗潔介紹，展覽期間，上海譯文出版社天貓旗艦店新增粉絲近1.5萬人，“譯文有聲”店鋪訪客數(shù)較前一月增長44.40%?！稗k展覽，一方面是增粉，另一方面，很多參觀者本來就是我們的粉絲，線下的鏈接讓線上的黏性更足?！倍←悵嵳f，“圖書營銷的競爭不再僅僅是圖書之間的競爭，而是與其他消費品爭奪消費者的注意力。近年來大眾的消費心理發(fā)生了有趣的變化，正從物質(zhì)產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)向體驗型消費、服務(wù)型消費乃至情緒消費，出版行業(yè)要跟上這樣的趨勢?！?/p>
因為熱愛，就會竭盡所能，因為興趣，愿意為“閱讀”排隊，這可能就是“虛構(gòu)集”文學(xué)展覽所能帶來的啟發(fā)。
“虛構(gòu)集2.0”展期里，還將與思南國際花展聯(lián)動，4月19日至21日，5月1日至3日，為讀者送出博爾赫斯詩句花束包裝——一個純文學(xué)展，展現(xiàn)出文旅商體展融合的潛力。
