上海通過評選催生優(yōu)秀出版品牌 提升新型“編輯力”，讓好書“被看見”
“不少編輯有共同的感受，那就是書越來越難賣了。營銷越來越難做，舊的辦法在失靈，新的有效的手段似乎還沒出現(xiàn)。很多人無所適從。”日前，“世紀(jì)好書”三周年總結(jié)會暨巢峰青年編輯獎頒發(fā)現(xiàn)場，優(yōu)秀編輯代表、上海文藝出版社藝文志出版總監(jiān)肖海鷗的一番話引發(fā)同行共鳴和熱議。如何讓更多好書被看見？“打造具有辨識度的圖書品牌，是提升出版市場競爭力的核心，編輯在其中扮演至關(guān)重要的角色。”她說。
眼下，匯聚近300種入選作品的“世紀(jì)好書”三周年精品展正在世紀(jì)出版園展出。三年來，“世紀(jì)好書”評選發(fā)布628種圖書，通過評選提升了一批優(yōu)秀出版品牌和編輯團隊；不斷探索與不同內(nèi)容傳播、營銷發(fā)行平臺的深度聯(lián)動……隨著品牌矩陣日益壯大，滬上出版人始終在思考并踐行：積極架構(gòu)好書抵達讀者的橋梁，在AI時代提升新型“編輯力”。
新技術(shù)層出不窮，需打磨核心競爭力
“這不僅是一份沉甸甸的榮譽，更承載著前輩辭海人的殷殷囑托和熱切期望。”第二屆巢峰青年編輯獎得主之一、上海辭書出版社語詞編輯室主任汪惠民告訴記者，人工智能正影響并重塑著出版業(yè)生態(tài)，新理念、新技術(shù)、新模式層出不窮，一個個嶄新賽道，正是新時代青年出版人的出彩機會。
當(dāng)AI技術(shù)狂飆，何種“編輯力”尤其稀缺？先后參與《漢語大詞典》（第二版）、《辭?！罚ǖ谄甙妫┑戎卮箜椖康耐艋菝裾J為，老牌工具書《辭?！吩谛聲r代的建設(shè)發(fā)展，既需要精于文獻文字音韻訓(xùn)詁等傳統(tǒng)學(xué)術(shù)的人，也需要熟知量子芯片、DeepSeek等時代科技前沿的人；需要善于組織辭書編纂項目的人，也需要善于搭平臺構(gòu)架寫代碼的人；需要埋頭審稿心無旁騖的人，也需要講得來故事玩得轉(zhuǎn)平臺的人。眼下滬上正推進上海主題、古籍、科技三大出版“高峰”建設(shè)?！凹夹g(shù)與傳統(tǒng)并不沖突，鼓勵青年去融合跨界，去破圈，發(fā)揮想象力，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)。只要愿意投身其中，處處都有施展才干的機會?！彼劦?，做編輯最有成就感的事情，是簽重印單?！爸赜魏灥迷蕉?，代表這本書從內(nèi)容到形式都得到了廣大讀者的認可，社會效益和經(jīng)濟效益都令人滿意?！?/p>
“我們與作者、讀者在創(chuàng)作閱讀中的攜手共進、相互啟發(fā)，這些智慧火花成就了每一本好書?！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔绶芍行木庉嬍抑魅务T靜策劃《民法典》普法活動、“獨角獸”品牌系列圖書等，在與作者讀者打交道的過程中，她愈發(fā)體會到法律編輯的社會責(zé)任?！昂玫膱D書有溫度，以潤物細無聲的方式在為國家法治建設(shè)推進、人民法治素養(yǎng)提升注入知識的力量?！?/p>
多位編輯代表談到，如果說“變”的是與時俱進的出版理念，回應(yīng)不同時代讀者需求，采用新興技術(shù)手段和呈現(xiàn)方式，加快實現(xiàn)出版的融合發(fā)展；“不變”的來自對內(nèi)容質(zhì)量的堅守，價值導(dǎo)向的引領(lǐng)，專業(yè)精神的傳承，是將作者作品以最好形式呈現(xiàn)給大眾、服務(wù)于社會的初心。
融入文化生態(tài)，創(chuàng)造有意義的價值瞬間
“出版品牌要融入動態(tài)文化生態(tài)，通過創(chuàng)造有意義的價值瞬間，為時代做文化注釋?！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔绺笨偩庉?、北京世紀(jì)文景公司總經(jīng)理姚映然認為，品牌是長期建設(shè)的馬拉松，需要堅持獨特風(fēng)格與價值觀，運用多元化載體為消費者造夢。
她直言，年輕的策劃人像野草一樣扎根在大地上，不斷去揣摩都市年輕受眾的需求趨向，不斷去嘗試新東西。在專業(yè)化的同時，讓產(chǎn)品有通俗化的表達?！拔覀冊敢飧绲貐⑴c知識生產(chǎn)端的生產(chǎn)，在研究和寫作一開始就跟作者一同探討作品的讀者是誰；對哪些主題最有發(fā)言權(quán)，又有空白點；是突出主題的專業(yè)性還是在大眾和專業(yè)之間找平衡?！币τ橙徽f，最大限度地服務(wù)作者，嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐性u議、高效的刊發(fā)和出版流程仍然是不少國際知名出版商最引以為豪的內(nèi)核。由此，書這一媒介的影響力才能深度融入大文化生態(tài)，吸引更多讀者。
也有編輯代表積極嘗試“圖書+”，拓寬出版邊界?！渡詈\說》《科壇趣話》等獲獎圖書背后，都離不開第二屆巢峰青年編輯獎得主之一、上?？萍冀逃霭嫔鐚W(xué)生讀物編輯室副主任程著。她認為，科普策劃出版尤其需要編輯的身份轉(zhuǎn)變、視角轉(zhuǎn)變，讓科學(xué)故事貼近大眾。比如，與上海自然博物館合作推出《紙間自然》手工書，將科普與DIY相結(jié)合；與同濟大學(xué)合作，為《科壇趣話》添加配套課程視頻；采集《名畫中的科學(xué)》片段，制作推出“金碧山水”體驗課……
相關(guān)報告顯示，2022年至2024年間，“世紀(jì)好書”在全國表現(xiàn)突出，入選作品在百道好書榜三年年度總榜中占5%，年榜作品綜合影響力表現(xiàn)更勝一籌，幾乎每三種年榜圖書就有一種進入百道好書榜年榜。2024年的224種入榜產(chǎn)品中，有202種進入世紀(jì)出版集團影響力前三的細分領(lǐng)域，占比達90.2%。該集團副總裁彭衛(wèi)國表示，未來“世紀(jì)好書”要繼續(xù)從品牌塑造向品牌傳播升級，從產(chǎn)品向作者聚焦，形成“作者-編輯-好書-讀者”的生態(tài)閉環(huán)，進一步提升品牌影響力，推動全民閱讀和書香社會建設(shè)。
