中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

今年春節(jié)檔，不少觀(guān)眾都有一種見(jiàn)證歷史的感覺(jué)。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日下午，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）檔期總票房突破78.44億元，超過(guò)2021年春節(jié)檔的78.43億元，打破中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》暫列檔期票房前四位，單片檔期票房均超過(guò)12億元，合計(jì)占檔期大盤(pán)票房97.5%。

燈塔專(zhuān)業(yè)版

在檔期尾聲，大盤(pán)剩下的那2.5%，《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》相繼宣布撤檔，八部定檔大年初一的影片，一口氣撤了四部。而近日歌手薛之謙屏攝《飛馳人生2》且拒絕認(rèn)錯(cuò)也引發(fā)對(duì)觀(guān)影禮儀的廣泛討論，甚至有人將2024年稱(chēng)之為“屏攝元年”。

檔期票房不理想，是否就該撤檔？如何看待屏攝？春節(jié)檔在創(chuàng)造影史紀(jì)錄的同時(shí)，留下諸多問(wèn)題值得思考。

春節(jié)檔，靠什么火爆

今年春節(jié)檔中，憑借導(dǎo)演、主演賈玲減肥100斤包攬?jiān)掝}熱搜的《熱辣滾燙》無(wú)疑是最大贏(yíng)家。影片累計(jì)票房已突破27億元，在大年初二票房逆襲登頂，并且連續(xù)6天票房奪得票房日冠，打破了由《滿(mǎn)江紅》保持的春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄?！讹w馳人生2》獲得春節(jié)檔首日票房冠軍，累計(jì)票房也已突破23億元，大幅超過(guò)前作《飛馳人生》的票房成績(jī)，創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高?！缎艹鰶](méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》也有亮眼發(fā)揮，前者僅用時(shí)不到4天就打破了由《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房紀(jì)錄，后者在春節(jié)檔內(nèi)實(shí)現(xiàn)3次單日票房逆跌，長(zhǎng)尾票房強(qiáng)勁。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年春節(jié)檔平均票價(jià)低于50元，相較去年春節(jié)檔52.3元有下調(diào)，在預(yù)售期今年購(gòu)票平臺(tái)的補(bǔ)貼力度比較大，很多觀(guān)眾實(shí)際的購(gòu)票價(jià)格相較往年春節(jié)檔實(shí)惠很多，讓去電影院看電影成了春節(jié)檔高性?xún)r(jià)比的娛樂(lè)消費(fèi)選擇。今年春節(jié)檔三四線(xiàn)城市票房份額突破53.8%，高于去年的50.1%，市場(chǎng)整體延續(xù)了春節(jié)檔持續(xù)下沉的勢(shì)頭。家庭觀(guān)眾占比持續(xù)提升，創(chuàng)歷史新高，“全家一起看電影”越來(lái)越成為春節(jié)期間的消費(fèi)習(xí)慣，票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三人及以上結(jié)伴觀(guān)影占比都超過(guò)24%，家庭觀(guān)眾增長(zhǎng)明顯。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認(rèn)為，今年春節(jié)檔票房創(chuàng)新高，一定程度上反映出疫后電影消費(fèi)市場(chǎng)的反彈，合家歡的影片類(lèi)型充分激發(fā)了八萬(wàn)多塊銀幕的活力。票房較高的幾部影片無(wú)一例外都走喜劇+勵(lì)志路線(xiàn)，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都明確“拒絕躺平”，契合了當(dāng)下的時(shí)代情緒。

另一方面，幾部影片在藝術(shù)上也有瑕疵，缺少驚喜感。比如《熱辣滾燙》堪稱(chēng)一部大型勵(lì)志紀(jì)錄電影，相比電影本身，很多觀(guān)眾更多是被賈玲為拍攝而減肥健身的經(jīng)歷而感動(dòng)。“《熱辣滾燙》就像年夜飯里的一盤(pán)餃子，南北通吃，即便餃子里有破皮，但當(dāng)你叫來(lái)廚師打算抱怨時(shí)，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)他只有一只手臂，明白這餃子竟是他單手包給你的，往后吃的每一口都會(huì)充滿(mǎn)感動(dòng)?！眲⒑２ㄕf(shuō)。至于張藝謀的《第二十條》，他比喻成年夜飯上的一盤(pán)鮑魚(yú)，大多數(shù)人都覺(jué)得是大餐，但專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾會(huì)惋惜其用100分的材料創(chuàng)作了70分的菜?！白鳛橐徊繃?yán)肅的現(xiàn)實(shí)題材影片，搞笑的部分過(guò)猶不及，尤其馬麗、雷佳音的夫妻吵架戲份冗長(zhǎng)聒噪，在中國(guó)司法實(shí)踐的呈現(xiàn)上卻失之空洞?！?/p>

“今年的春節(jié)檔影片就是一桌子青椒肉絲”，上海一家影院經(jīng)理表示，他更看好節(jié)后的電影市場(chǎng)，《阿蓋爾：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感覺(jué)醒》《沙丘2》等進(jìn)口大片將在2月底到3月上映，“預(yù)計(jì)到時(shí)影院會(huì)形成一波觀(guān)影熱潮?！?/p>

今年春節(jié)檔以喜劇為主，最終剩下的也都是喜劇片，體現(xiàn)出檔期口味越來(lái)越固化?！皫缀趺總€(gè)檔期都有定制的片子，不同的檔期有自己的檔期口味，創(chuàng)作人員為檔期定制影片是對(duì)的，但也希望能換換口味，比如《流浪地球》就曾在春節(jié)檔有不錯(cuò)的票房?！眲⒑２ㄕJ(rèn)為，在尊重電影市場(chǎng)規(guī)定性的同時(shí)，也要嘗試創(chuàng)新性，“觀(guān)眾一種口味吃多了，也會(huì)想要換一種。電影人還是要保持創(chuàng)新的一面?！?/p>

票房不理想，就該撤檔？

龍年電影市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅的同時(shí)，演繹著幾家歡笑幾家愁。2月14日晚，《我們一起搖太陽(yáng)》宣布撤檔，電影將延后至3月30日上映。截至撤檔，《我們一起搖太陽(yáng)》總票房9625.6萬(wàn)元。隨后，劉德華主演的《紅毯先生》在2月16日也宣布退出春節(jié)檔，不過(guò)該片在2月17日還有排片，截至當(dāng)日18時(shí)票房8348萬(wàn)元。兩部動(dòng)畫(huà)影片《黃貔：天降財(cái)神貓》和《八戒之天蓬下界》也相繼宣布撤檔，后者票房323.3萬(wàn)元，前者票房?jī)H86.9萬(wàn)元。

四部影片為何撤檔？《我們一起搖太陽(yáng)》出品方聯(lián)瑞影業(yè)在撤檔聲明中表示，電影在檔期選擇上出現(xiàn)重大失誤，該片作為導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的第三部，探討生死話(huà)題，而且淚點(diǎn)頗多，很多觀(guān)眾覺(jué)得這樣的影片與春節(jié)檔合家歡的屬性不符。《紅毯先生》同樣不夠熱鬧和喜慶，而且影片觀(guān)影門(mén)檻較高，探討電影行業(yè)的話(huà)題離普通大眾生活較遠(yuǎn)。至于無(wú)IP、無(wú)賣(mài)點(diǎn)的《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》在動(dòng)畫(huà)界顯然不是“熊出沒(méi)”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果不是撤檔宣言，可能不少觀(guān)眾都沒(méi)注意到今年有這兩部影片。

“春節(jié)檔到底能容納幾部電影值得研究。發(fā)行方直面的是殘酷的排片，低于一定比例就會(huì)與上座率形成惡性循環(huán)?！眲⒑２ㄕJ(rèn)為，春節(jié)檔如年夜飯，雞、魚(yú)、肉、蛋加餃子，越是大路貨越南北通吃，當(dāng)然也可以有特色菜，但往往局限于一定地域，成為小眾。從題材、宣發(fā)熱度來(lái)看，《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》正如那些特色風(fēng)味小吃，觀(guān)眾吃完前幾道菜后才會(huì)去選擇?！叭绻麑?duì)影片有信心，不妨再堅(jiān)持一會(huì)兒，2021年春節(jié)檔時(shí)，《人潮洶涌》檔期排片墊底，但靠著長(zhǎng)尾效應(yīng)最終也取得7.62億元票房。”

四部影片接連撤檔，有人覺(jué)得惋惜，呼吁給小眾影片更多生存空間，尤其《我們一起搖太陽(yáng)》豆瓣評(píng)分7.9，有著不錯(cuò)的口碑。也有人認(rèn)為臨近檔期末才撤檔太過(guò)兒戲，“是不是以后票房不好都可以這樣玩了？”而且，幾部影片的撤檔聲明都無(wú)異于一場(chǎng)自帶流量的宣發(fā)，除了改檔信息，還寫(xiě)明影片亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，《黃貔：天降財(cái)神貓》更是幾乎把重點(diǎn)劇情說(shuō)了一遍。

“春節(jié)過(guò)半或近尾聲時(shí)官宣撤檔的情況越來(lái)越多，這一現(xiàn)象值得行業(yè)關(guān)注及研討?！痹虾Ｂ?lián)和電影院線(xiàn)副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為，撤檔影片聲明無(wú)一例外都包括三點(diǎn)：一是感謝觀(guān)眾支持、二是強(qiáng)調(diào)影片不錯(cuò)、三是歸罪檔期選擇有誤，但把春節(jié)檔期當(dāng)作“一周點(diǎn)映”，另?yè)駬跗谄笈巍爸卣衿旃摹?，有點(diǎn)自作聰明、自以為是，“漏過(guò)氣的氣球是無(wú)法漂洋過(guò)海的，應(yīng)該重視的是影片為啥競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)同檔其他影片，而不是把鍋甩給影院排片?！痹谒磥?lái)，影片入市后，離觀(guān)眾最近、離銀幕最近的院線(xiàn)、影院比片方更有發(fā)言權(quán)，每部影片作為單一片方多少有些習(xí)慣性的“自戀情結(jié)”，在競(jìng)爭(zhēng)中失勢(shì)時(shí)自查內(nèi)在原因遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單撤檔更有發(fā)展前途。

拒絕屏攝，但不要上綱上線(xiàn)

春節(jié)檔尾聲，關(guān)于電影是否可以屏攝取代賈玲減肥成為新的熱搜話(huà)題。

2月15日下午，歌手薛之謙在微博發(fā)長(zhǎng)文分享《飛馳人生2》觀(guān)后感，文內(nèi)附帶3張?jiān)陔娪霸号臄z的電影畫(huà)面，引發(fā)“盜攝”爭(zhēng)議。事后，薛之謙轉(zhuǎn)發(fā)媒體關(guān)于“法律上沒(méi)有盜攝這一說(shuō)法”的微博，并配了打油詩(shī)“文字乃兇器，可傳善可滋惡”為自己辯護(hù)。

到底能不能屏攝？盡管力挺薛之謙的網(wǎng)友不少，但業(yè)內(nèi)人士大都明確表示反對(duì)，《年會(huì)不能停！》導(dǎo)演董潤(rùn)年就發(fā)文表示：“反對(duì)屏攝。屏攝違反版權(quán)法?！?/p>

“我堅(jiān)決反對(duì)屏攝，但批評(píng)屏攝行為，主要是從干擾其他觀(guān)眾觀(guān)影權(quán)的角度去譴責(zé)，而不是拿外國(guó)法律或者更高的要求上綱上線(xiàn)?！眲⒑２ń榻B，法律的確沒(méi)有明確禁止屏攝，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定，“未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得對(duì)正在放映的電影進(jìn)行錄音錄像”，說(shuō)的是“錄音錄像”而不是“拍照”。有些觀(guān)眾以電影節(jié)禁止屏攝來(lái)舉例，但電影節(jié)禁止屏攝，也和海外首映影片較多，法律尺度和國(guó)內(nèi)不同有關(guān)。

今年春節(jié)檔，靠瘦身引發(fā)話(huà)題的《熱辣滾燙》成為屏攝的重災(zāi)區(qū)，看到減肥成功、判若兩人的賈玲出現(xiàn)在銀幕上，不少觀(guān)眾忍不住拍攝下來(lái)，在社交媒體上，賈玲瘦身后的畫(huà)面比比皆是?！皬膫鞑W(xué)的角度，圖像是比文字更直接的方式，對(duì)于有些電影來(lái)說(shuō)，屏攝是雙刃劍。”影迷蒙克認(rèn)為，《熱辣滾燙》最大的賣(mài)點(diǎn)就是“賈玲減肥100斤”，不少觀(guān)眾屏攝后發(fā)社交媒體，會(huì)更容易形成傳播和討論的熱度，吸引更多潛在觀(guān)眾。“屏攝當(dāng)然不應(yīng)該鼓勵(lì)，但也沒(méi)有那么罪不可赦。作為一個(gè)觀(guān)眾，我不是從版權(quán)角度去看問(wèn)題，而是從對(duì)方的行為有沒(méi)有影響和打擾到我的觀(guān)影體驗(yàn)出發(fā)。有時(shí)候在影院里，電影還沒(méi)開(kāi)場(chǎng)，就會(huì)有人提前一聲怒吼，不要說(shuō)話(huà)、不許屏攝，這樣的行為其實(shí)就已經(jīng)干擾到別人?！?/p>

“禁止屏攝目前是行規(guī)，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，一定要恪守法律底線(xiàn)，法不禁則可行，但也涉及度的問(wèn)題。如果放映途中舉起手機(jī)拍攝，有可能干擾到其他觀(guān)眾安靜欣賞一部電影的權(quán)利?！眲⒑２ㄕJ(rèn)為，由于潛在的宣傳作用，不少片方在屏攝問(wèn)題上其實(shí)模棱兩可，積極反屏攝的反而是影迷觀(guān)眾，但是否需要譴責(zé)，還是要從是否干擾到其他觀(guān)眾觀(guān)影來(lái)判斷。

今年春節(jié)檔帶來(lái)對(duì)屏攝的話(huà)題討論，對(duì)于觀(guān)影習(xí)慣、公序良俗的培育是好事情?！半娪笆亲畲蟊姷膴蕵?lè)方式，不同群體坐在一起觀(guān)影，難免會(huì)有摩擦，有時(shí)候還是要有一定的容忍度，慢慢摸索出一套行之有效的規(guī)范?！彼ㄗh，影院可以在醒目位置打上“不得屏攝”的標(biāo)語(yǔ)，電影片方也不妨來(lái)一些彩蛋、花絮，比如在片尾字幕顯示“接下來(lái)的部分可以拍攝”，滿(mǎn)足觀(guān)眾分享、打卡的訴求。