中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

文學(xué)網(wǎng)站往往被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的樞紐，一方面匯聚網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者提供施展才華、實(shí)現(xiàn)文學(xué)夢(mèng)想的平臺(tái),另一方面連通讀者和市場(chǎng)，讓文學(xué)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美功能和商業(yè)價(jià)值的最大化。

從1991年全球第一個(gè)中文網(wǎng)刊華夏文摘的誕生，直到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蔚為大觀，都離不開(kāi)文學(xué)網(wǎng)站這一平臺(tái)載體。

我認(rèn)為，文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展有以下四個(gè)階段：

1991-1997：萌芽期

漢語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)站最初萌芽在海外，主要在北美。1991年4月5日，由朱若鵬、梁路平、熊波等海外留學(xué)生推出的全球第一個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)電子刊物《華夏文摘》在美國(guó)創(chuàng)刊，標(biāo)志著漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生。同年12月，留學(xué)生王笑飛創(chuàng)辦了世界首個(gè)純文學(xué)中文交流群——海外中文詩(shī)歌通訊網(wǎng)。次年6月，在美國(guó)印第安那大學(xué)出現(xiàn)了一個(gè)以alt.chinese.text為域名的互聯(lián)網(wǎng)新聞組（簡(jiǎn)稱(chēng)ACT），這是全球第一個(gè)中文論壇（BBS），參與其中的大部分都是海外留學(xué)生，他們?cè)贏CT上發(fā)表小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等漢語(yǔ)文學(xué)作品。至此，漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，由多個(gè)國(guó)家的中國(guó)留學(xué)生創(chuàng)辦的各種漢語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)站、主頁(yè)、論壇或電子刊物紛紛涌現(xiàn)，如新語(yǔ)絲、橄欖樹(shù)、花招等。

從“網(wǎng)絡(luò)為媒”和“文學(xué)上網(wǎng)”的角度看，將華夏文摘視為中國(guó)（漢語(yǔ)）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)，完全是于史有據(jù)、于理有根的，盡管它還很不成熟。

1994年，中國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng)。隨后幾年，中國(guó)本土的漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛建立起來(lái)，并形成壯觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)。水木清華BBS、天涯社區(qū)、貓撲等論壇上線，網(wǎng)易、騰訊、新浪和搜狐等商業(yè)網(wǎng)站也開(kāi)辟了文學(xué)頻道。1997年12月25日，美籍華人朱威廉創(chuàng)作了榕樹(shù)下個(gè)人主頁(yè)，后注冊(cè)為上海榕樹(shù)下計(jì)算機(jī)有限公司，標(biāo)志著中國(guó)大陸的獨(dú)立原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站正式起步。隨后，黃金書(shū)屋、白鹿書(shū)院、博庫(kù)、清韻書(shū)院、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線、紅袖添香等諸多文學(xué)網(wǎng)站百花齊放，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)了第一個(gè)發(fā)展高峰。

萌芽期的文學(xué)網(wǎng)站基本上是非營(yíng)利的，創(chuàng)立者多是文學(xué)愛(ài)好者，建站目的是為了借助互聯(lián)網(wǎng)的便利快捷，給更多熱愛(ài)文學(xué)的人提供閱讀、表達(dá)和交流的平臺(tái)。榕樹(shù)下是當(dāng)時(shí)首屈一指的文學(xué)網(wǎng)站，它的創(chuàng)立宗旨為“生活·感受·隨想”，當(dāng)時(shí)聚集了眾多文學(xué)青年，被稱(chēng)作網(wǎng)上《收獲》，早期知名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手諸如李尋歡、邢育森、寧財(cái)神、安妮寶貝、慕容雪村、蔡駿、今何在、韓寒、郭敬明等都曾在榕樹(shù)下活躍過(guò)。

1998-2002：探索期

1998年3月，榕樹(shù)下正式公司化運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站整體上依然是非營(yíng)利的，收入主要來(lái)自于廣告和圖書(shū)出版，收益不高。遭遇2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫危機(jī)后，榕樹(shù)下面臨巨大的財(cái)務(wù)困境，終究難以為繼，于2002年被貝塔斯曼收購(gòu)，后又被賣(mài)給歡樂(lè)傳媒，再被盛大文學(xué)收購(gòu)。

2001年5月，幻劍書(shū)盟創(chuàng)立，作品以武俠和奇幻為主。同年11月，一批玄幻小說(shuō)愛(ài)好者創(chuàng)立了中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)，這是起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身。同時(shí)期興起的天涯社區(qū)、西祠胡同等綜合性論壇開(kāi)辟了文學(xué)版塊，聚集了大量網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和讀者。

這個(gè)時(shí)期的文學(xué)網(wǎng)站，存在一些威脅到自身生存發(fā)展的嚴(yán)重問(wèn)題，比如版權(quán)意識(shí)淡薄、免費(fèi)的閱讀模式難以直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益等等。隨著流量增長(zhǎng)帶來(lái)的網(wǎng)站空間成本以及維護(hù)成本的提高，僅靠有限的廣告與出版圖書(shū)帶來(lái)的盈利難以支撐網(wǎng)站繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，很多網(wǎng)站收益漸漸入不敷出，甚至需要靠創(chuàng)辦者自己貼錢(qián)。加上2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，財(cái)務(wù)問(wèn)題讓大量網(wǎng)站難以為繼，面臨直接倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展一時(shí)間陷入低谷。面對(duì)這種困境，一些網(wǎng)站試圖摸索出新的商業(yè)模式，艱難地求新求變以求生。

2003-2008：商業(yè)化轉(zhuǎn)型期

為尋求更好的盈利途徑，2002年讀寫(xiě)網(wǎng)開(kāi)始嘗試付費(fèi)閱讀模式。2002年底，明楊·全球中文品書(shū)網(wǎng)首次提出VIP（指重點(diǎn)客戶(hù)）這一概念。因經(jīng)營(yíng)不善，這些網(wǎng)站最終都宣告失敗，但它們?yōu)榫W(wǎng)站發(fā)展提供了一個(gè)新的思路——VIP付費(fèi)閱讀模式。

起點(diǎn)中文網(wǎng)于2003年10月正式實(shí)行VIP付費(fèi)閱讀模式，使得網(wǎng)站可以持續(xù)盈利，由此開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀模式的新階段，標(biāo)志著中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)入商業(yè)化轉(zhuǎn)型期。起點(diǎn)中文網(wǎng)確立了2分/千字的全額優(yōu)惠的稿費(fèi)制度，適中的稿費(fèi)讓網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作動(dòng)力大大提高，又不至于失去對(duì)讀者的吸引力，這一稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)后來(lái)幾乎成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨后，翠微居、天鷹、幻劍書(shū)盟等文學(xué)網(wǎng)站紛紛效仿，采取VIP付費(fèi)閱讀模式，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出前所未有的新景觀。

隨著網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，商業(yè)資本很快涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。2004年10月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盛大收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，充足的資金支持使得起點(diǎn)迅速成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的流量平臺(tái)。其后，一系列收購(gòu)、兼并、資源整合等商業(yè)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域紛紛展開(kāi)，商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)。

2008年7月，盛大網(wǎng)絡(luò)正式成立盛大文學(xué)有限公司，從2007年至2010年，盛大先后收購(gòu)了晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院等七家文學(xué)網(wǎng)站，包攬?zhí)旆铰?tīng)書(shū)網(wǎng)和懶人聽(tīng)書(shū)兩家有聲讀物網(wǎng)站，同時(shí)旗下還集結(jié)了華文天下、聚石文華、中智博文三家圖書(shū)出版公司，占有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)70%以上的份額，成為網(wǎng)文屆的龍頭老大。

2009年后，高效發(fā)展期

2009年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了IP（原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)）全版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)代。盛大文學(xué)建立了以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品為源頭，向影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、演出、出版、周邊等泛娛樂(lè)領(lǐng)域輸出、滲透與融合的文化產(chǎn)業(yè)鏈，成功打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”時(shí)代。這個(gè)時(shí)期，文學(xué)網(wǎng)站紛紛跨界，進(jìn)一步尋求市場(chǎng)。2013年，百度收購(gòu)了91熊貓看書(shū)、縱橫中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站。2014年百度文學(xué)成立，集合百度貼吧、百度音樂(lè)、百度視頻、百度游戲、91無(wú)線等百度系資源支持，并簽約游戲、影視等多家合作伙伴，力圖打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。2014年騰訊文學(xué)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)以7.3億美元并購(gòu)盛大文學(xué)。2015年3月，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)已經(jīng)完成整合，閱文集團(tuán)正式成立。自此，盛大文學(xué)龍頭易位，閱文集團(tuán)霸主時(shí)代開(kāi)啟，并帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向致力于IP開(kāi)發(fā)的全版權(quán)泛娛樂(lè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的新階段。

在這一時(shí)期，有三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司陸續(xù)上市：2015年1月21日，中文在線在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；2017年9月21日，掌閱科技在上海證券交易所主板掛牌上市；2017年11月8日，閱文集團(tuán)在港交所掛牌上市。文學(xué)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)上市公司，這在世界文學(xué)史上是一個(gè)創(chuàng)舉，也表明中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化程度較高，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)入高效發(fā)展期。三大上市公司在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中正引領(lǐng)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)走向規(guī)范與成熟。

專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的學(xué)者汪晶晶認(rèn)為，30年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、持續(xù)繁榮的整體態(tài)勢(shì)。站長(zhǎng)之家統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文學(xué)網(wǎng)站大約有千余個(gè)，比較活躍的文學(xué)網(wǎng)站有300家左右，點(diǎn)擊量較大且具有較大影響力和較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力的規(guī)?；瓌?chuàng)文學(xué)網(wǎng)站約有60余家。其中的大型文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。所謂大型網(wǎng)站，是指在原創(chuàng)文學(xué)作品、用戶(hù)流量、簽約作家、簽約作品版權(quán)、市場(chǎng)份額以及資本投入等多方面的綜合考量下占有較大的優(yōu)勢(shì)，且具有較高知名度和較大影響力的文學(xué)網(wǎng)站，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、晉江文學(xué)城。

然而實(shí)際上，中小網(wǎng)站面臨著艱難的生存環(huán)境。首先是外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈。從市場(chǎng)份額、作品儲(chǔ)量、作家數(shù)量、訪問(wèn)流量、品牌質(zhì)量等多個(gè)方面來(lái)看，中小型文學(xué)網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上大型文學(xué)網(wǎng)站。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中小型網(wǎng)站生存處境非常艱難。其次是內(nèi)部資源相對(duì)匱乏。中小型網(wǎng)站與大型網(wǎng)站相比，內(nèi)部資源較為匱乏，主要體現(xiàn)在資金儲(chǔ)備不足，規(guī)模不大，名聲不響，寫(xiě)手?jǐn)?shù)量不多，尤其缺少大神級(jí)作家。而且中小型網(wǎng)站缺乏成熟的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍和管理經(jīng)驗(yàn)，也不像背靠大平臺(tái)的網(wǎng)站那樣具備較大的渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。他們只能細(xì)分市場(chǎng)，明確受眾群體，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇特色化、差異化的戰(zhàn)略方向，在小領(lǐng)域精耕細(xì)作。另外，IP如今已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力方向，以閱文集團(tuán)為首的大型數(shù)字產(chǎn)業(yè)將IP的培育與開(kāi)發(fā)作為核心業(yè)務(wù)，已打造出以海量原創(chuàng)文學(xué)為源頭，輻射影視、游戲、動(dòng)漫、有聲等多領(lǐng)域的“泛娛樂(lè)”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

不得不提的是兩大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)——成立于2008年7月的盛大文學(xué)和成立于2015年3月的閱文集團(tuán)。依托于資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)勁的盛大集團(tuán)曾一舉收購(gòu)了國(guó)內(nèi)眾多知名文學(xué)網(wǎng)站，旗下運(yùn)營(yíng)有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、榕樹(shù)下以及瀟湘書(shū)院六家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及悅讀網(wǎng)、天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)和晉江文學(xué)城（50%股份），同時(shí)兼有華文天下、中智博文和聚石文華三家圖書(shū)策劃出版公司，一時(shí)天下無(wú)兩。2013年，吳文輝等20余位核心員工離職，盛大文學(xué)走向衰落，并于2015年與騰訊文學(xué)合并。

閱文集團(tuán)是騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)合并后建立的新文學(xué)集團(tuán)，之后迅速發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。閱文集團(tuán)以在線閱讀為基礎(chǔ)，以IP的培育與開(kāi)發(fā)為核心，圍繞有聲、出版、動(dòng)漫、影視、游戲、IP商品和線下消費(fèi)業(yè)態(tài)等各個(gè)環(huán)節(jié)打造完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，旗下有起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院、天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、閱文閱讀、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)等多家網(wǎng)站，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)出版物電子版等主要閱讀內(nèi)容，全面囊括文學(xué)、歷史、社科、教育、時(shí)尚等多個(gè)題材，覆蓋PC、移動(dòng)、音頻、紙質(zhì)書(shū)等全閱讀場(chǎng)景。

不可忽視的還有文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的主流網(wǎng)站，如由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主管主辦的中國(guó)文藝網(wǎng)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)作家網(wǎng)以及各省作家協(xié)會(huì)主辦的官方文學(xué)網(wǎng)站等。相比于起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)這種商業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站，文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站以推動(dòng)中國(guó)文學(xué)的健康成長(zhǎng)、發(fā)展新時(shí)代文學(xué)事業(yè)為己任，更加注重社會(huì)責(zé)任和文學(xué)擔(dān)當(dāng)，在閱讀內(nèi)容上，側(cè)重于呈現(xiàn)那些體現(xiàn)時(shí)代精神和民族特色、給人以思想力量和精神提升的文學(xué)作品。文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站以專(zhuān)業(yè)品質(zhì)為行業(yè)設(shè)置標(biāo)桿，提供的文學(xué)閱讀內(nèi)容豐富、前沿、有深度。中國(guó)作家網(wǎng)設(shè)有理論評(píng)論、文史、科幻、書(shū)匯、新作品、世界文壇、民族文藝、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、兒童文學(xué)等多個(gè)頻道，視域?qū)拸V，從文學(xué)作品到評(píng)論都是內(nèi)涵深刻、筆力強(qiáng)勁的高品質(zhì)之作，彰顯著我國(guó)文學(xué)事業(yè)的前沿水準(zhǔn)。中國(guó)作家網(wǎng)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的投稿頻道，不同于一般的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，中國(guó)作家網(wǎng)采取嚴(yán)格的稿件審閱制度，只有富有思想性和文學(xué)性的作品才能在網(wǎng)站上發(fā)表，保證了網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和標(biāo)桿力量。

（舒晉瑜采訪整理）