程曉龍：網絡文學發(fā)展“東風正好”
國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司網絡出版監(jiān)管處副處長 程曉龍
這一年如果找一個詞來描繪一下中國網絡文學在這一年當中發(fā)生了什么，我想找一個詞，或許可以是：東風正好。我想過去這一年當中網絡文學至少迎來三大東風。
第一個是政策的東風。剛才劉濤處長給我們講了中央在網絡文學扶持和管理方面的一些重要思路。的確，從習總書記發(fā)表重要講話以來，我們可以看到，黨和政府還有地方都有許多積極的政策出臺。作為國家新聞出版廣電總局行業(yè)主管部門，我們在去年年底的時候專門就網絡文學的發(fā)展印發(fā)了關于推進網絡文學健康發(fā)展的指導意見，這一系列的積極政策為網絡文學的發(fā)展帶來了很好的政策利好。
第二個是市場東風。截止2015年6月的時候，中國網絡文學的用戶群體已經超過3個億，首期規(guī)模已經達到了2.8億，更難為可貴的是什么？在這兩個半年來，國家都是以半年為單位來統(tǒng)計的，在兩個半年當中，網絡文學的增長率都保持在3.5%以上，其中手機網絡文學規(guī)模增長率還達到了8.5%。去年總局出版司出臺了中國數(shù)字閱讀白皮書，我們對中國數(shù)字閱讀的狀況也進行了統(tǒng)計和調查。這當中有一個發(fā)現(xiàn)是什么呢？在中國的網民當中，閱讀數(shù)字內容資源的最大部分——70%是原創(chuàng)網絡內容資源。從收入角度看，82%是來自原創(chuàng)網絡文學。從這個數(shù)字上來看，中國的網民在數(shù)字閱讀消費占絕對優(yōu)勢的屬于原創(chuàng)網絡文學內容。此外我們也關注到，有一些市場研究機構對網絡文學的巨大市場和價值也做了一些判斷，我們看到艾瑞判斷2015年中國網絡文學規(guī)模達到70億元，預計2016年的時候網絡文學規(guī)?？梢赃_到90億元。除了這些數(shù)字，我想更能夠顯示網絡文學巨大發(fā)展?jié)摿Φ倪€有IP的轉化和孵化。去年一年當中迎來了井噴式的發(fā)展，我們在影視劇還有電影方面看到許多占據(jù)榜首的精品都是來自于網絡文學的IP。據(jù)我們對國內規(guī)模最大的30多家網站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2015年12月，31家網站一共出版了圖書5202本，一共改編了電影515部，一共改編電視劇568部，改編游戲201部，改編動漫130部，這是網絡文學存量方面的IP的一些孵化。另外，我們發(fā)現(xiàn)在這一年當中，不完全統(tǒng)計，30家網站一年新出版圖書865部，一年新改編電影122部，一年新改編電視劇119種，一年新改編游戲27部，我想這些數(shù)字都說明了網絡文學的巨大價值正在凸顯，正在得到市場的認可。
第三個是資本的東風。這兩年隨著國家政策的利好，網絡文學市場的資本非?；钴S，企業(yè)兼并重組繁榮。還有一些大的資金實力雄厚的企業(yè)，比如中南文化、浙道傳媒、湖南廣電傳媒、完美世界、精美中國等這一批大的基金或者實力雄厚的企業(yè)紛紛投資或者并購網絡文學板塊，其中我們還看到收購金額最大的達到12億元。還有一批網站，比如鐵血網、天下書盟這樣以網絡文學原創(chuàng)為主的網站去年也實現(xiàn)了在新三板的上市。應該說隨著資本的進入，網絡文學市場應該迎來了新的發(fā)展格局。目前網絡文學市場已經從原生的時代走向了資本運作的時代，網絡文學運作及市場格局正在發(fā)生變化。
伴隨著這三大東風，網絡文學也不是說沒有新的挑戰(zhàn)，如同硬幣的兩面，我們看到成績的時候也看到了挑戰(zhàn)。比如我們從創(chuàng)作的角度看，網絡文學實際上這幾年的發(fā)展還遠遠沒有走出數(shù)量大、質量低、有高原、缺高峰的現(xiàn)狀，優(yōu)質內容供給應該說還是嚴重不足的，商業(yè)化和同質化的現(xiàn)象問題非常嚴重。今年我們委托了知名研究機構，歐陽友權老師對網絡文學創(chuàng)作和傳播情況做了一個調研，有一個數(shù)字分享一下。對國內排名最靠前的20家網絡文學作品創(chuàng)作和傳播情況進行調研，一年新增作品是195萬，這個也是不完全統(tǒng)計，是我一家一家加出來的，這個數(shù)我想應該只多不少。195萬作品中，點擊量超過一百萬的不足4000部，收藏量超過5000的剛滿3000部。可以從這樣的數(shù)字看到，網絡文學的精品應該說還遠不能滿足如此龐大的讀者的需求。我想對網絡文學的精品來說，在這么浩如煙海的作品當中，我們網絡文學的精品真的還沒有汗牛充棟的浪漫，大多數(shù)的時候還是泥牛入海的遺憾。
還有一個例子，網絡文學最火熱的IP轉化。IP轉化這兩年我們看到是文化產業(yè)投資者的一個“香餑餑”，目前我們眼界看到的都是向好的狀態(tài)，但是我愿意在這里提示各位，據(jù)我們了解的情況看，網絡文學IP的轉化還有幾個風險。比如網絡文學的IP目前還存在著囤積嚴重、價格虛高、版權混亂、糾紛不斷的問題。此外具有國際視野和國際水準的作品也還不多，版權運行良性發(fā)展態(tài)勢還沒有完全形成。這一年當中雖然有大量網絡文學改編成了IP，但是有些網站負責人跟我交流的時候，實際上大多數(shù)簽了意向合作，還沒有改編，甚至還沒有上映。因此我想說對網絡文學的IP改編有的時候固然在文學網站的發(fā)展當中有畫龍點睛的精彩，但是網絡文學IP也不能包打天下，我們也要留神它不要成為畫地為牢的憂患。
此外，網絡文學還有一些問題，比如網絡文學網站實際上對科技應用的水平還并不高。我舉一個例子，我們年前在網站調研的時候，原來我們出于管理的需要，想向網站調取接口技術方面的一些資料來看，但是我們發(fā)現(xiàn)實際上很多網絡文學的網站在技術層面、應用層面比較薄弱，可能有的網站就是基于BBS這樣的論壇搭建的，在技術應用上還比較落后，版權保護方面一些行之有效的技術，比如數(shù)字版權DIM技術還沒有被大多數(shù)網絡文學網站關注或者應用。此外市場監(jiān)管還不僅完善，市場規(guī)則還不是優(yōu)化，這些問題還在制約著網絡文學的快速發(fā)展。
國家新聞廣電總局這兩年對網絡文學不斷加大扶持、管理和引導的力度，這里我想為大家梳理一下對網絡文學管理的思路。
一個是在我們的管理上把創(chuàng)作傳播更當?shù)膬?yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)。這一兩年當中，我們在這方面做了大量工作。舉一個例子，比如從2015年的時候我們首次開展了原創(chuàng)網絡文學優(yōu)秀作品推介活動，我們想遴選更多導向正確、傳播正能量、傳播真善美的作品向社會推介，發(fā)揮這些作品正面的、積極的示范作用，引導更多網絡文學創(chuàng)作更好地符合社會主義核心價值觀的作品。去年在中國作協(xié)的大力支持下，我們向社會推介了21部作品，應該說21部作品代表了網絡文學目前在創(chuàng)作方面的一些向好的趨勢。今年國家新聞出版廣電總局在這方面繼續(xù)開展作品推介活動。據(jù)初步統(tǒng)計，在今年的申報作品當中，我們發(fā)現(xiàn)一個可喜的現(xiàn)象，刻劃當下生活的現(xiàn)實主義題材的作品已經超過一半。我們今年要加大這些作品的宣傳力度，加大推薦他們的力度，讓他們的作品、他們的編輯、他們的創(chuàng)作者都跟社會方方面面見面，發(fā)揮更大的示范作用。這兩年總局把網絡文學作品質量管理作為基礎工作。應該說網絡文學作品的質量是為廣大群眾、廣大讀者都有詬病的地方。這兩年首先對網絡文學市場當中規(guī)模比較大、影響力比較強的文學網站及其客戶端進行覆蓋式抽查閱評，去年520部，今年擴大了閱評對象，也增加了閱評專家隊伍。截止目前為止，已經抽查了28家文學網站的494部作品，此外還指導北京、上海的網絡文學網站比較集中的地方也開展了屬地網絡文學閱評工作，準備繼續(xù)以這個閱讀工作為抓手，不斷改進工作方式機制，形成全國聯(lián)動、高覆蓋率的網絡文學閱評監(jiān)管體系。網絡文學閱評工作的核心目的也是幫助我們企業(yè)不斷地完善和建立作品的質量把關體系的一個辦法。
我們把健全編輯管理體系作為關鍵措施。我們意識到在網絡文學發(fā)展當中，關鍵一環(huán)是網絡文學編輯。我舉一個例子，我們在相關調研當中，我們發(fā)現(xiàn)目前網絡文學作家數(shù)以千萬計，但是網絡文學網站的編輯多少人呢？我們統(tǒng)計的最大的網絡文學網站，可能最多的也就是三五十人，實際上我們網絡文學編輯的這支力量隊伍不足以為網絡文學這么海量的作者提供服務。2015年舉辦了骨干編輯的培訓班，還委托了省局對重點地區(qū)編輯人員展開了分批次的輪訓。2015年我們一共培訓了45家重點編輯部主任和責任編輯，這個工作我們今年繼續(xù)開展，初步計劃在中宣部指導下，在11月左右對今年網絡文學的主要負責人和骨干編輯繼續(xù)進行培訓。我想通過培訓能夠使我們的網站編輯人員提高內容把關的能力。
此外，把建立完善作品管理制度作為突破口。這項工作實際上我們已經開始了兩年了，目前我們的想法是把現(xiàn)在還比較散亂無序的網絡文學作品用數(shù)字內容標識的方式進行管理。應該說將來標識管理系統(tǒng)能夠建設順利的話，作品的登記識別、作品的儲存分類以及版權查詢系統(tǒng)和向社會公示系統(tǒng)能夠集中在這個數(shù)字內容標識系統(tǒng)中實現(xiàn)。我們可以標注網絡文學的作品一些核心信息，我們也可以幫助網絡文學網站在版權保護方面提供有力的支撐。
把完善法律法規(guī)作為重點任務。這兩年我們經過深入調研，目前正在起草兩個重要文件。一個是計劃按照中央要求，對網絡文學的社會效益評估提出具體辦法，另外對網絡文學的作者實名注冊以及責任編輯提出具體的管理變化。
把網絡文學陣地工作作為長期工作。這兩年國家以凈網行動為主線，堅決打擊一批違法違規(guī)現(xiàn)象。下一步國家新聞出版廣電總局針對網絡文學違規(guī)違法的苗頭問題，還將健全網絡文學網站的約談、通報機制，對違法違規(guī)現(xiàn)象加強監(jiān)管、及時處理。
在未來的幾年當中，隨著中央的高度重視，政策的不斷完善，產業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，人才的不斷涌現(xiàn)，我想網絡文學仍然處在發(fā)展的黃金期，讓我們大家共同攜手，共同努力，共同推進網絡文學的健康發(fā)展。
