三問(wèn)圖書(shū)“面子工程”

　　紙質(zhì)書(shū)，如何真正美起來(lái)？

　　三問(wèn)圖書(shū)“面子工程”

　　《坐觀(guān)》、《穿墻術(shù)》、《留園印記》……日前，20種圖書(shū)從全國(guó)124家出版單位選送的396冊(cè)參評(píng)圖書(shū)中脫穎而出，榮獲2012年度“中國(guó)最美的書(shū)”稱(chēng)號(hào)。

　　“美書(shū)”這一概念，自2003年起逐步進(jìn)入公眾視野。當(dāng)年，上海市新聞出版局在新聞出版總署指導(dǎo)下開(kāi)始每年舉辦“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選，并將獲獎(jiǎng)圖書(shū)送往德國(guó)萊比錫，參加次年舉行的“世界最美的書(shū)”評(píng)選。迄今，中國(guó)已有11種圖書(shū)獲得這一世界圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)界的最高榮譽(yù)。

　　但平心而論，在書(shū)籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們需要做的，還有很多……

　　一問(wèn)理念：

　　紙張上的戲劇

　　書(shū)籍，是在一個(gè)紙張空間里上演的戲劇——

　　“這是全世界的共同認(rèn)識(shí)，這樣一個(gè)觀(guān)念必然帶來(lái)書(shū)籍設(shè)計(jì)的脫胎換骨�！薄段膼�(ài)藝詩(shī)集》設(shè)計(jì)者劉曉翔說(shuō)。

　　《文愛(ài)藝詩(shī)集》便是一本2011年度“中國(guó)最美的書(shū)”、2012年度“世界最美的書(shū)”。它被評(píng)價(jià)為整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而有個(gè)性。字體、顏色之間動(dòng)靜對(duì)比強(qiáng)烈，富有視覺(jué)沖擊力。護(hù)封下部文字從封面延續(xù)至封底，體現(xiàn)了流動(dòng)的美。

　　這與以往裝幀設(shè)計(jì)的概念不同。“我們以前書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)，基本就是指封面設(shè)計(jì)，跟世界設(shè)計(jì)潮流完全脫節(jié)�！眲�曉翔介紹，歐洲自上世紀(jì)60年代左右由傳統(tǒng)的裝幀、裝潢、裝飾轉(zhuǎn)為整體設(shè)計(jì)，日本則是在上世紀(jì)七八十年代完成從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，而中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)觀(guān)念仍在轉(zhuǎn)變的過(guò)程中。

　　據(jù)介紹，“世界最美的書(shū)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就在于，圖書(shū)設(shè)計(jì)不僅要吸引人的視覺(jué)，還要使人的手感舒適。把整本書(shū)作為設(shè)計(jì)的對(duì)象，字體、材料和外觀(guān)，都要做設(shè)計(jì)，就連紙張的厚度和成本都要考慮。

　　“‘最美的書(shū)’評(píng)選多少對(duì)中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)起到了推動(dòng)作用。”本屆“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委之一、來(lái)自上海的資深設(shè)計(jì)家袁銀昌表示。新加入評(píng)委陣容的烏塔·史耐德女士曾連續(xù)11年擔(dān)任“世界最美的書(shū)”評(píng)選總負(fù)責(zé)人。她說(shuō)，難能可貴的是，這些中國(guó)最美的書(shū)沒(méi)有一味跟風(fēng)世界設(shè)計(jì)潮流，還保留了獨(dú)特的中國(guó)元素。

　　“中國(guó)的書(shū)籍設(shè)計(jì)在近十年時(shí)間里確實(shí)發(fā)展蠻快�！痹�銀昌表示。不過(guò)，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，整體水平與發(fā)達(dá)國(guó)家還是有相當(dāng)距離的�！拔覀兊臅�(shū)店確實(shí)有好書(shū)，但大部分書(shū)就做得粗糙、灰暗。”

　　“審美在我們生活之中占據(jù)的地位可以用‘可憐’這個(gè)詞來(lái)形容，這是一種社會(huì)心態(tài)的問(wèn)題。很多出版社要求你設(shè)計(jì)‘爆眼球’，這是一種急躁社會(huì)情緒的反映�！眲�曉翔感慨。

　　在評(píng)選中國(guó)“美書(shū)”的過(guò)程中，有國(guó)外評(píng)委不解地問(wèn)，“為什么很多書(shū)都要加一個(gè)函套或腰封？如果把它們?nèi)サ簦�讀者拿起來(lái)就可以讀，會(huì)是多好�！�

　　屢次獲獎(jiǎng)的書(shū)籍設(shè)計(jì)師朱贏(yíng)椿分析：我們很多書(shū)都按照暢銷(xiāo)書(shū)的范式去做，把圖書(shū)設(shè)計(jì)當(dāng)作商品設(shè)計(jì)來(lái)做，設(shè)計(jì)僅僅追求“跳”、“搶眼”。圖書(shū)設(shè)計(jì)師忘記了書(shū)的封面是與書(shū)籍相伴隨的，與內(nèi)容有很深的關(guān)系，而不只是“包裝”。

　　二問(wèn)發(fā)展：

　　獲獎(jiǎng)并不代表整體水平

　　中國(guó)自2004年起參加“世界最美的書(shū)”評(píng)選，并每年獲得殊榮。

　　“這其實(shí)很不容易。每年30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參評(píng)，有的到現(xiàn)在一本都沒(méi)有拿過(guò)獎(jiǎng)。”劉曉翔感慨。

　　但獲獎(jiǎng)并不代表整體水平�！拔覀儸F(xiàn)在最大的問(wèn)題在于，獲獎(jiǎng)書(shū)和書(shū)店里普通書(shū)之間的差距非常大。” 劉曉翔說(shuō)起業(yè)內(nèi)人士口口相傳的例子，“德國(guó)的書(shū)能立著三年不變形，而我們現(xiàn)在的書(shū)籍制作由于成本的倒推，出版社生存比較艱難，各個(gè)環(huán)節(jié)都在跳水�！�

　　分析2012年度“中國(guó)最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)書(shū)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本屆獲獎(jiǎng)的20種書(shū)籍設(shè)計(jì)大部分來(lái)自北京、江浙地區(qū)，另有數(shù)本來(lái)自廣東、河南，包括上海在內(nèi)的中國(guó)絕大多數(shù)出版社與得獎(jiǎng)無(wú)緣。事實(shí)上，歷年來(lái)的“美書(shū)”評(píng)選中，總有一些設(shè)計(jì)師屢次獲獎(jiǎng)，老面孔重復(fù)出現(xiàn)。

　　“得不得獎(jiǎng)?wù)f明不了太多問(wèn)題�！币晃怀霭娼缳Y深人士分析，“請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師做肯定比本社貴，也肯定會(huì)好一點(diǎn)，這本書(shū)想往好里做，給設(shè)計(jì)的時(shí)間也會(huì)更多。有的大社美編很多，有的小社就一兩個(gè)美編，實(shí)力不一樣。關(guān)鍵還是看這本書(shū)的內(nèi)容需不需要做好點(diǎn)�！�

　　事實(shí)上，我國(guó)大部分出版社因?yàn)橛^(guān)念上相對(duì)保守，不大重視書(shū)籍設(shè)計(jì)。學(xué)油畫(huà)的劉曉翔曾無(wú)心于美編�！俺霭嫔鐚�(duì)美編的態(tài)度，讓我們感覺(jué)可有可無(wú)。有的編輯還說(shuō)，沒(méi)有你們教材一樣賣(mài)，放個(gè)白皮寫(xiě)倆字嘛。直到現(xiàn)在有的出版社恐怕還是這個(gè)態(tài)度。”

　　直到一次偶然的機(jī)會(huì)，劉曉翔將一套書(shū)收拾得像大家閨秀，才在自己的小環(huán)境中“改變了大家對(duì)美編的看法，也讓我逐步認(rèn)識(shí)到美編的成就感。美編是在運(yùn)用書(shū)籍設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓紙張有生命力，設(shè)計(jì)一本書(shū)的難度和完成一本書(shū)一樣大�！�

　　但出版社的既有制度仍不利于書(shū)籍設(shè)計(jì)。“設(shè)計(jì)師在出版社里的不平衡來(lái)自于在上世紀(jì)50年代形成的出版模式，將一本書(shū)的生產(chǎn)流程分成若干段，一本活生生的有生命體征的書(shū)籍像被斬?cái)嗟凝堃粯�，各自缺少�?shí)際聯(lián)系。”劉曉翔介紹，文字編輯很多只管簽一個(gè)封面設(shè)計(jì)單，美編做完后由設(shè)計(jì)科負(fù)責(zé)內(nèi)容版式、材料科管材料、印制歸印制科。

　　“每個(gè)段管一部分，這個(gè)部分對(duì)上一段下一段都缺少了解。有的出版社編輯室主任都沒(méi)去過(guò)印刷廠(chǎng)，有的美編從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)印刷機(jī)。”劉曉翔說(shuō)。

　　三問(wèn)未來(lái)：

　　紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)也在設(shè)計(jì)

　　業(yè)內(nèi)人士透露，圖書(shū)設(shè)計(jì)者整體稿酬一直偏低，有的出版社付的設(shè)計(jì)費(fèi)只有幾百元，大部分設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)費(fèi)是千元左右。“很多人會(huì)覺(jué)得，書(shū)暢不暢銷(xiāo)和設(shè)計(jì)沒(méi)關(guān)系。這部分是屬于可壓縮成本。但書(shū)如果不暢銷(xiāo)，就會(huì)說(shuō)是設(shè)計(jì)不好�！�

　　但事實(shí)上，書(shū)籍設(shè)計(jì)絕不輕松。著名的設(shè)計(jì)作品《錦繡文章》一書(shū)，便是由袁銀昌捉刀設(shè)計(jì)，“花了將近三年的時(shí)間。”也不得不承認(rèn)，現(xiàn)在很多書(shū)屬于快銷(xiāo)品，無(wú)需所謂的圖書(shū)設(shè)計(jì)，更注重功利性、實(shí)用性�！拔倚U反對(duì)趕書(shū)，我看有的書(shū)設(shè)計(jì)時(shí)間只有半個(gè)月�！�

　　袁銀昌開(kāi)了自己的工作室，“90%以上業(yè)務(wù)都是書(shū)籍設(shè)計(jì)，能維持，我很自豪�！彼�說(shuō)，很希望上海能多有幾家書(shū)籍設(shè)計(jì)工作室，但好多同行都在轉(zhuǎn)行，“都說(shuō)不能做，要做窮了�！�

　　在本屆“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委之一、來(lái)自北京的資深設(shè)計(jì)家呂敬人看來(lái)，出版社想要出暢銷(xiāo)書(shū)，讀者則想便宜買(mǎi)到好書(shū)。這些都是書(shū)籍設(shè)計(jì)者需要面對(duì)和綜合考量的因素。

　　書(shū)籍設(shè)計(jì)和紙質(zhì)書(shū)相伴隨。出好每一本書(shū)，不僅僅在書(shū)籍設(shè)計(jì)，也在于紙質(zhì)書(shū)自身的質(zhì)量�！皩�(duì)一本書(shū)而言，始終還是內(nèi)容最重要�！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)出版業(yè)務(wù)部副主任溫澤遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，“最好的設(shè)計(jì)是‘合適’，內(nèi)容和形式匹配。”

　　袁銀昌看好書(shū)籍設(shè)計(jì)的未來(lái)�！坝捎谀茉磫�(wèn)題，紙質(zhì)書(shū)數(shù)量會(huì)減少，會(huì)越來(lái)越重視紙質(zhì)書(shū)的品質(zhì)。”他說(shuō)， 電子書(shū)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展，但再怎么發(fā)展，也替代不了紙質(zhì)書(shū)獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)與收藏價(jià)值�！耙槐緯�(shū)放在案頭跟電子書(shū)完全不一樣，那種翻開(kāi)的微妙氣氛與聲響，書(shū)的味道……”

　　“電子出版會(huì)淘汰一大批粗制濫造的書(shū)籍，我們走得太快了，正好停下來(lái)思考一下�！敝熠A(yíng)椿相信，將來(lái)的書(shū)籍，一定是藝術(shù)品，因?yàn)槿丝偸强释�有質(zhì)感的生活，而質(zhì)感是不可能虛擬的。

　　各方都在努力。據(jù)介紹，本年度“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選的同時(shí)還舉辦了書(shū)籍設(shè)計(jì)講壇，邀請(qǐng)?jiān)u委專(zhuān)家與來(lái)自全國(guó)各地的書(shū)籍設(shè)計(jì)者進(jìn)行交流和研討。還首次與復(fù)旦視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院合作，邀請(qǐng)?jiān)u委前去學(xué)院為學(xué)生講課。不僅影響設(shè)計(jì)的業(yè)界，也要影響設(shè)計(jì)的未來(lái)。

　　“電子載體會(huì)提供一個(gè)參照系，讓我們更加認(rèn)清書(shū)籍究竟是怎樣的�！眲�曉翔說(shuō)。